1月18日至23日，“2016美丽中国行•走进风花雪月的大理”中央媒体采风团深入大理，进行为期6天的采风活动。

活动主办方为中国旅游报社、云南省旅游发展委员会和大理州人民政府，承办方为云南省旅游发展委员会宣传中心和大理州旅游发展委员会。

此次“美丽中国行•走进风花雪月的大理”专题采风活动共20余家中央主流媒体参加，先后到大理市、剑川县、洱源县、巍山县、宾川县，对上述五县市精品景区景点、民族风情、历史文化进行专题深度报道，同时活动将收集大理其余7县旅游图文，最后成书《美丽中国行•大理篇》全国公开出版发行。

在1月20日的启动仪式上，大理州人民政府党组成员，大理州旅发委党组书记、主任徐会良在欢迎辞中说，2015年1月20日，也就是去年的今天，习总书记做客大理白族人家，今天正值1周年，更值得庆祝和纪念。 

徐会良指出，受理念、大交通、宣传平台、基础设施等条件的制约，大理旅游还存在各种各样的不足，就宣传而言，虽然在刚刚举行不久的第五届中国旅游产业发展年会上获得“2015中国旅游影响力传播机构”奖，但还是缺乏较大的平台、富于创意和深度的策划。

徐会良强调，希望通过这几天的活动，进一步搭建起大理旅游和《中国旅游报》等主流媒体之间友谊的桥梁，让大理旅游宣传站在更高的新起点，进一步外树形象，不断巩固和提升大理旅游的知名度和美誉度，为努力把大理建设成为全国旅游强州、世界级旅游目的地和休闲度假胜地的目标作出积极的贡献。

中国旅游报社社长高舜礼在致辞中说：“我对大理心怀仰慕，素有好感。因工作关系，先后几十次来到或路过大理，这里既有享誉中国的苍山洱海、风花雪月，也有名垂史册的南诏故国、文献名邦，是真正的物华天宝、人杰地灵所在，是深受国内外游客喜爱的旅游胜地。”

高舜礼强调，大理是宜于旅游采风的富矿，拥有深厚的文脉内涵和挖掘不尽的旅游价值。其一，大理是富有持久魅力的旅游目的地，不仅是云南旅游的缩影，也是发展全域旅游的范例；其二，大理是州市旅游发展实践的“全真样本”，起步很早，领先于周边若干州市，在云南“昆大丽”等旅游热线中,扮演着中坚和骨干角色；其三，大理是透彻领悟旅游发展真谛的先行者，旅游发展对大理的影响，足可用“功在当代、利在千秋”来评价，大理人最懂得旅游发展的真谛；其四，大理是追赶旅游发展大势的弄潮儿，从观光旅游到休闲度假，再到专项旅游，大理紧跟旅游发展潮流，我们首站选择到大理采风，是理性和正确的。

云南省旅游发展委员会党组成员、纪检组长、机关党委书记陈祯龙指出，大理作为总书记和普通游客都关注和向往的旅游热点，得到了中国旅游报社领导的高度关心和重视。

陈祯龙说，本次“美丽中国行  走进风花雪月的大理”作为中国旅游报社2016年“美丽中国行”的首发站，中国旅游报社高社长亲自率团，邀请中国散文协会马力副会长，与全国主流媒体记者20余人前来大理采访报道，宣传阵容十分强大。举办此次采风活动，就是要请各位媒体朋友们通过走进大理，用真心和真情，聚焦大理旅游、感知云南旅游。我们期待通过记者朋友们手中的笔和镜头，集中展示一个生机勃勃、蒸蒸日上的新大理，扬大理之美名，颂大理之新风采。

启动仪式上，作为“2016美丽中国行”首站，中国旅游报社为大理州旅发委授牌；大理州旅游发展委员会常务副主任马金钟以《冬季到大理来看花》为题，作大理旅游PPT推介；大理州旅发委副主任席玲主持启动仪式。

采风过程中，采风团还以集中采访的方式，先后对马金钟、普丽硅、傅东寅、杨光樑、赵渝等相关人员进行专访。

美丽中国行自2013年开始系列采风以来，已先后组织数百家主流媒体记者、知名作家、名博主、旅游达人等千余人次参与，先后走进20余省区市开展了近40次采访采风，形成了旅游宣传的一阵阵“美丽旋风”。